当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告评论>详细内容 《哈利波特与混血王子》广告效果简析 作者：林俊毅 时间：2009-12-2 字体：[大] [中] [小]

    期待已久的《变形金刚2》过去以后，又迎接了第二波高潮《哈利波特6》的上映，电影广告也引发了前所未有的关注。《哈6》上映5天票房就达到8220万，观看人次高达270万。针对这一现象合进电影数据进行了简要分析。
    作为暑期档的大片，《哈6》的上映给广告商带来了新的市场热点，合进电影数据对《哈6》同时也进行了全国范围的广告监测，其中包括北京、上海、成都、武汉、广州、深圳等重要城市。根据上述各地的监测数据显示，大多数观众选择看的基本都是大片而选择进场的时间为在电影播放前的6分钟。
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nbsp; 一、 大片排挤效果
    根据数据统计在某影城影片总共播放95场场次中：《冰川时代3》占14场、《变形金刚2》占10场、《哈6》占68场、《马兰花》占3场。根据场次数合进数据做了下列百分比图表：
    
    由图可知，在某电影院《哈6》的播放场次数远远大于其他影片，占了总百分比的72，远远大于其他影片，因此《哈6》具有相当明显的排挤效果。
    二、观影习惯：正片放映前的6分钟广告为黄金时段
    根据合进对暑期档的众多热门大片的映前广告监测及数据报告，最靠近影片播放的6分钟时放映广告的黄金时段。一般每场影片的间隔在20分钟而影院限制观众入场时间为5至10分钟，在不压片的播放前提下，之前的5分钟甚至12分钟广告是不太被观众看到的
    因此投放广告的效果远远低于广告主的投放预期。
    本次《哈6》映前广告品牌广告数为15个，而最被观众所记忆是联通、移动、宝马、开心on line、可口可乐。 而在观众在影片上映前的上座率我们也可以明显看出在影片播放前的6分钟才可以达到百分之70。
    
    因此映前广告的黄金时段是非常重要的，同时他的投放效果应该可以满足广告主的预期。
    三、传播效应
    　1.影片方面
    《哈6》是部高成本的大制作，由名导大卫耶兹执导，丹尼尔·雷德克里夫、艾玛·沃特森、鲁伯特·格林特等明星出演，此片在电影市场的影响力和宣传造势比较猛烈，由于前五集的铺垫已聚集一定人气。影片《哈6》的体裁、内容和形式跟一般的剧情片、动作片不同，营造的一个魔幻世界、人物拥有魔法的情节设计，能够满足不同年龄层的心理需求，因此在抢夺票房方面，比较具有竞争力。加上影片的档期又是在黄金的暑期档，相比同期的其他影片，《哈6》的人气不可小觑，这些《哈6》影片本身的特点已对广告主构成吸引。
    2广告主方面
    广告主最关心的无非是广告投放的传播效应，能够让多少人看到广告，能够让多少人记住品牌，能够让多少人去购买产品，是三大关键。就《哈6》而言，本分析从受众范围、受众延续性、受众购买力三大要素去考虑其广告性价比。
    受众范围：《哈6》不是儿童影片，而是可以让大人和小孩共同享受的电影作品。根据简要调查，观看《哈6》的受众人群年龄范围从12至35岁，年龄分布较广，是其传播效果更为广大。
    受众的延续性:从《哈1》的上映一直延续到《哈6》的上映已经有数个年头，但“哈迷”追捧《哈利波特》系列电影的热忱始终不减且与日俱增。尽管《哈6》的全球公映屡遭推迟，却依然取得了优于前部的票房成绩。可见，系列电影也让观众群体有了延续性，可以说，《哈利波特》系列的影迷相对具有固定性，因此能够预计，之后的《哈7》上、下两集的热度也不会消退。这对广告主而言，投放该系列电影广告有利于自身品牌权益的增强。
    受众的购买力：可以从图表中看出，在影片放映前的6分钟分别有：蒙牛、花王、光明、DQ、上好佳、荣威、可口可乐、开心online、宝马、移动、联通；就《哈6》的受众群体来说正是这些产品的主力消费军，具有一定的购买力，因此，诸如此类的广告是传播效应最高的。
    3受众方面——与电影元素相结合取得效果好
    对受众来说，看电影是主要目的，而广告只是顺带。若想让受众记住广告中的品牌、产品，就要从广告的整体构思入手——与电影元素相结合，是个比较讨巧的做法。比如还在上映的《变2》中雪弗兰的广告就是个非常成功的案例，数据显示在对上海、北京的16位观众进行随机调查后发现，《变2》映前广告中给人最深刻印象的前三位分别是：通用雪佛兰、美特斯邦威、肯德基，这三个广告不约而同的选择了与变形金刚电影元素的结合。其中，雪弗兰作为影片植入赞助商在广告中直接使用了大量《变2》的镜头，视听效果堪比大片。几乎每个观众在看完《变2》后都对雪弗兰留下深刻印象。由此推测，如果《哈6》之前所放的广告在内容或者形式上，与影片本身的元素有关联的话，那么广告的传播效应将发挥到最大可能性边界。